Din decembrie 2015, Radu Birlică este noul administrator special al Rapidului. Aşdar, de trei luni pline, omul care s-a ocupat o scurtă perioadă în trecut şi de marketingul clubului a implementat strategii care par a prinde foarte bine printre suporteri. Concret, în ultimele trei luni, Rapid a acordat o atenţie tot mai mare fanilor. În primul rând, au apărut acţiunile în care jucătorii clubului vând bilete înaintea meciurilor, un concept destul de rar întâlnit în România, dar care este o dovadă extrem de mare de preţuire pentru fani.
De asemenea, pe lângă faptul că fanii au avut ocazia să se fotografieze şi să discute cu Nicolae Vasile, Andrei Drăghia, Mădălin Martin, Luque, Robuste şi aşa mai departe, aceştia au primit şi… vizite din partea oamenilor din lotul giuleştean sau chiar a antrenorului Dan Alexa. Este adevărat, în această situaţie plăcută au fost puşi elevii şi profesorii de la diverse şcoli sau licee, acolo unde rapidiştii merg pentru a vorbi cu copiii şi pentru a împărţi invitaţii celor care doresc să ajungă la meci, ele fiind în general în număr de cel puţin 150.
Un alt concept de marketing care pare să dea rezultate foarte bune este acela al oferirii produselor promoţionale celor care îşi cumpără abonamente până pe 9 aprilie, adică până înainte de play-off. În funcţie de valoarea abonamentului achiziţionat, aceştia primesc articole de la Fan Shop, acţiune care stimulează excelent interacţiunea echipei cu suporterii şi la nivel de obiecte promoţionale. Mai mult, tot la Fan Shop, Radu Birlică a sprijinit şi comercializarea cărţii „Zâmbetul Legendei”, dedicată lui Nicolae Manea, legenda Rapidului, şi scrisă de finul său, Lucian Ionescu.
Nu în ultimul rând, Rapid va începe o serie de acţiuni în mediul rural, pentru a interacţiona cu fanii care pot ajunge mai rar pe Giuleşti. Primul pas în acest sens este amicalul pe care jucătorii lui Dan Alexa îl vor avea marţi cu Bradul Moroeni, echipă din liga a patra a judeţului Dâmboviţa. Astfel de deplasări, însoţite de meciuri demonstrative vor mai avea loc de câteva ori până la finalul actualului sezon, totul pornind, de asemenea, tot de la iniţiativa lui Radu Birlică. Aşa cum vi l-am prezentat în momentul în care a fost instalat, Birlică are mare experienţă pe latura de marketing şi, în numai trei luni, îmbunătăţirile sunt evidente.
